Werbekampagne

Visana als Dachmarke

Unter dem Dach der Visana-Gruppe werden die Marken Visana, sana24 und vivacare angeboten. Sie sprechen Kundinnen und Kunden mit unterschiedlichen Bedürfnissen an. Die drei Marken unterscheiden sich vor allem in der Breite der Dienstleistungen, im Preis und durch einen eigenständigen, visuellen Auftritt.

Neue Kissen braucht das Land

Visana startet mit einem neuen Claim und einer neuen Werbekampagne durch. Im Zentrum stehen nicht nur das Image unserer Versicherung, sondern auch spezifische Botschaften, die gezielt auf unsere Produkte und hochwertigen Dienstleistungen aufmerksam machen.

Mit dem neuen Claim "Und Sie liegen richtig" macht Visana auf die ausgezeichnete Qualität ihrer Mitarbeitenden und Dienstleistungen aufmerksam. Verstärkt wird diese Aussage durch eine Werbekampagne mit prägnanten Beispielen, die mit einem Kissen - dem tragenden Element der Kampagne - visualisiert werden.

Abwechslungsreich und ausbaubar

Die neue Kampagne bringt mit den wechselnden Aussagen kurz und bündig auf den Punkt, was Visana zu bieten hat. Botschaften wie "Kundendienst statt Call Center?" werden auf Anhieb verstanden und machen neugierig. Die im Spätsommer gestartete Basiskampagne lässt sich dank des hohen Wiedererkennungswertes laufend weiterentwickeln und so auch spezifisch für die strategischen Ziele von Visana nutzen.

Gemeinsam mit Visana business

Um den Wiedererkennungswert zusätzlich zu erhöhen, nutzt auch das Firmenkundengeschäft von Visana das Kissen als Aufhänger seiner neuen Kampagne, verbunden mit einer einprägsamen Aussage wie beispielsweise "Gestresste Mitarbeitende?" und einem Kurztext, der auf die Dienstleistung Absenzenprävention aufmerksam macht.

Warum ein Kissen?

Wir entschieden uns für das Kissen als visuellen Aufhänger, weil es Geborgenheit und Nähe vermittelt. Wir verstehen es als Symbol für die von unseren Versicherten immer wieder bestätigte Aussage, dass sie sich bei Visana gut aufgehoben fühlen, eben: mit Visana richtig liegen.